1. 업종 특장점
옥외광고물등관리법에서의 "옥외광고물"이라 함은 상시 또는 일정기간 계속하여 공중에게 표시되어 공중이 자유로이 통행할 수 있는 장소에서 볼 수 있는 것으로서 간판·입간판·현수막·벽보·전단 기타 이와 유사한 것으로 정의하고 있다. 간판 제작업은 오늘날 모든 창업현장에서 빠질 수 없는 하나의 시설인 동시에 사무실이나 점포의 홍보와 위치안내 및 고객을 유도하는 기능적 특성과 아울러 코렐드로우와 일러스트레이터 및 레터링, 포토샵 등의 여러 가지 현대적 컴퓨팅 기술이 접목되어 나날이 발전하고 있는 분야이다. 따라서 고유의 명절에도 빠질 수 없는 음식으로 인식되어 있기 때문이다. 그래서인지 아파트상가, 주택가, 시장 등을 살펴보면 상권의 흐름과 동선에 따라서 어김없이 자리를 잡고 있는 것이 바로 점포와 사무실의 얼굴인 간판이다. 최근에는 기발하고 독특하며 보다 세련된 간판과 다양한 신소재를 활용한 경제적인 간판 등이 속속 등장하고 있다. 보통 간판제작업의 범위는 전면간판, 돌출간판, 지주간판 등으로 구분되고 사인 등의 시장에서 ‘脫 플렉스’트렌드에서 독특한 입체형으로 교체가 급속히 전개되고 있다.
2. 리스크 분석
광고주의 요구와 주문사항에 적합하도록 규모와 재질, 디자인 등을 최적화하여 제공하던 것으로 끝났던 시기에서 현대는 제작자는 옥외광고사 자격과 광고도장기능사, 컴퓨터그래픽스운용기능사, 전기공사기사, 전기공사산업기사, 옥외광고사 2급 이상의 기술자격을 취득한 자 1인 이상을 확보해야만 옥외광고업장을 등록할 수 있도록 강화되었고 매출액과 보상한도에 따라 생산물배상책임보험에 가입, 사업장 면적의 규정 등 시장진입장벽이 높아졌다.
따라서 당해 시군구청의 옥외광고물 정비와 고객 요구와의 사이에서 합리적인 준법대안을 모색하고 이를 효과적으로 영업하는 기회도출의 노력이 사업성패에 심각한 영향력을 준다. 매년 종사자와 업체도 감소추세에 있으며 시장위치는 성숙기 후반에서 쇠퇴기 초반의 경계로 보아야할 것이다.
3. 소비자 특성
간판제작업체를 이용하는 주된 소비자는 점포나 사무실 창업을 준비하는 예비창업가와 기존 창업가로서 새로운 간판으로 교환하고자 할 때이다. 이들은 보다 저렴하고 안전하며 자신만의 독특과 개성이 강한 간판이나 현수막 등을 희망한다. 요즈음같이 경기하강 국면에서는 그 소비가 위축되고 간판제작일거리도 줄기 마련이다. 또한 넓은 의미의 광고홍보전략 차원에서도 체감경기와 광고 트렌드 변화에 따라서 다양해지고 보다 세련된 기법이나 신소재를 이용한 광고간판 개발을 희망하고 있으나 영세한 간판제작업체들의 과당 경쟁으로 인하여 양질의 품위를 제공받지 못하고 있다. 문화적 선순환 안 되고 있다
4. 시장 규모
제일기획의 ‘2007년 관고연감’에 따르면 옥외광고는 7,736억원으로 온라인광고에 뒤지는 역전현상이 일어났다. 전체적인 추이로 보면 2008년도에는 7,740억원 정도로 경기부진을 여실하게 나타내고 있다. 여기에 현수막시장까지 포함하면 1조 9,100억원 추산된다. 현재 경기 상황에 따르면 향상보다는 위축될 가능성이 크다.
5. 업체 현황
옥외광고 전문업체로는 전홍, 광인, 인풍, 광일, 국전 등 5개 업체 매출이 1,480억원(2006년 기준)을 기록해 옥외광고시장 전체 매출의 20%를 차지하고 있다. 따라서 전국에 옥외광고업체는 2008년도 추산 약 1만 5,000여개의 업체가 난립하고 있으며 업체별 경영의 정도는 심각하게 되었다. 경제적 규모가 되질 않아서 영세함을 벗어나질 못하는 경우도 많다.
6. 현단계 진단
옥외광고로써 간판제작업은 트렌드가 ‘脫 플렉스’흐름 속에서 독특한 입체형으로 교체가 급속히 전개되고 있다. 이러한 것은 각 지방자치단체가 도시 미관 정비를 위해서 1점포당 간판 수, 크기 등 여러 가지 제한을 두고 있으며 관계법령의 강화 적용하여 시장진입을 어렵게 하는 경향을 띄고 있다.
현실적으로 소비자가 희망하는 광고간판 등의 주문내용을 훌륭하게 수행하려면 ‘과학으로 시작해서 예술로 끝내야’하는 명품 간판을 요구하는 시대에 와 있다.
7. SWOT 분석
강점(Strength)
다양한 소재와 기술을 접목하여 점포의 홍보용 간판은 최소한 1점포 3점까지 설치 가능하다.
약점(Weakness)
광고매체의 새로운 등장과 법률적 등록요건 강화를 통한 시장진입 장벽 형성하고 있다.
기회(Opportunity)
‘脫 플렉스’흐름 속에서 독특한 입체형으로 교체가 급속히 전개되고 있어서 대형매장과 대기업의 전국 간판 교체 시기에 적합한 기회를 만들 수 있겠다.
위협(Threat)
영세한 창업으로는 시장에서 경쟁력 확보에 어려움이 크고 전문인력 확보에 장애요소가 있어서 기업성장의 초기에 상당한 부담이 있을 수 있다.
8. 적합상권 유형
(재래시장, 아파트 단지 내 상가)
장점
주 소비자는 간판이 필요한 창업자 혹은 경영자로써 단골고객 확보에 유리하고 지속적인 고객 관리도 가능하다.
단점
재래시장이나 아파트 단지 내 상가의 경우 경쟁업소비율이 높다는 한계가 있다. 또한 주문율은 높으나 제작소음발생에 극도로 유념해야 한다.
9. 투자와 수익
현장에서 직접 디자인 설계제작 설치 등의 일련의 과정을 모두 지원한다면 점포면적이 커지기 때문에 투자비도 늘어난다. 옥외광고로서 간판제작업도 마찬가지다.
기계설비비 1,000만원, 집기류 구입 등 기타 비용 1,000만원 정도와 트럭 및 공구세트 1,000만원, 홈페이지 구축비(온라인 등록비 포함) 500만원에 60㎡ 점포비용까지 포함하면 8,000만-1억원 정도를 예상할 수 있다. 제조를 겸하지 않는 프랜차이즈 가맹점의 경우 투자비가 적어진다.
매장규모가 60㎡ 이하 이므로 6,000만원 정도에서 사업을 시작할 수 있다. 그러나 프랜차이즈 가맹점의 경우 이를 훨씬 웃돈다. 점포비용을 제외하고 7,000만원 정도로 알려져 있다.
한달 총매출은 1,200만원 정도다. 마진율을 65%로 보면 매출 총이익은 650만원이다. 여기에 인건비, 임대료, 기타 경비 등을 제하면 250만원의 월 순수익을 예상할 수 있다.
10. 창업 성공스토리
오전 10시가 지나자 서울시 ○○동에서 간판인테리어 전문점을 운영하고 있는 ○○○씨는 잠시도 쉴 틈이 없다. 고객이 전날 주문한 디자인을 웹하드로 올리고 전화로 마음에 흡족한지를 먼저 물어보고 고객이 원하는 시간에 맞춰 제작해서 설치까지 완료해야하기 때문이다.
“최근에는 간판의 기능과 디자인이 무척 다양해졌습니다. 간판의 기능은 물론이고 예술적 기능까지 더하고 최첨단 신소재의 편리함까지 더하기 때문입니다.”
66㎡의 가게에는 그가 만든 여러 가지의 간판샘플이 진열돼 있다. 보통 단가는 설치비까지 기본으로 70만원에서 1,700만원까지 다양하다.
그는 늘 새로운 기술과 지식 그리고 아이디어를 공급받지 않으면 머리가 굳어버린다면서 늘 외국의 디자인잡지와 지나가다가도 마음에 들거나 새로운 것을 보면 디카로 찍어서 컴퓨터로 옮기고 이를 필요하면 언제든지 고객과 의견을 나누고 상담하는 데에 사용하는 등 여러 가지 심혈을 기울이는 노력을 보여줬다.
그리고 오후에는 그동안 간판을 제작해서 달아준 곳을 정기적으로 가서 누전검사도 하고 불편사항을 듣고 수리도해주고 사후관리에 온 신경을 다스면서 고객과의 관계를 잘 다듬어 놓고 있었다. 직원들도 이러한 ○○○씨를 본받아서 고객들과 친하고 친절하며 자연스럽게 대하는 모습에서 앞으로 더 큰 거목으로 성장할 수 있다는 기어브이 밝은 미래를 볼 수 있어서 좋았다.
간판제작소 창업문의 : 02) 501-1116 |
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